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1.16年前，耐克是如何签下詹姆斯的？
2.标准码。L、XL码篮球短裤长多少CM
3.雷霆战机平民与土豪实用套装搭配推荐
最近在研究品牌老化和新消费相关的案例，刚好跟同仁聊到了鸿星尔克，期间迸发出一些思维碰撞的火花和有趣的观点，今天整理一下分享到这里。
01 情绪拯救不了品牌
不管是各路平台的热度指数，还是直播间人数，大概从11月底开始，鸿星尔克就基本回归到了捐款之前（7月）的正常水平。
这当然是大部分人都能预料到的。
不管是正面还是负面，虽然短期的情绪（一般不过半年）能极大程度影响市场，但从长期来看，品牌在自由市场的表现主要取决于“核心的差异化价值”。
类似起起伏伏的案例其实有很多——不管是曾被多次抵制的日货，还是17年拍摄侮辱女性广告的奥迪，还是CEO被卷进丑闻的京东，或者是“不打老婆即时到账”的还呗，以及新疆棉事件中的耐克，都是（或会是）类似的。
因此，很多人说“这次捐款事件可能会是鸿星尔克复兴的机会”，这种说法其实基本不成立。
鸿星尔克的问题是结构性的，并不是短期的外部机会就能扭转现状。
02 鸿星尔克是国潮吗？
不少媒体把鸿星尔克事件看作“国潮崛起”的标志性事件，但鸿星尔克真能算国潮吗？
什么是国潮？
国潮的本质是：因典型中国元素而产生的追捧和溢价——不管是因为传统价值被挖掘和放大，还是国民对外部“敌对势力”的仇视，越来越多的人愿为带有典型中国元素的产品支付更高的价格。
比如故宫淘宝，花西子和中国李宁，都是国潮典范。
甚至包括华为——虽然它跟传统文化没什么关系，但它已然成为“不畏列强，大国崛起”的代表，所以也能算国潮的一员。
至于鸿星尔克，不论是捐款事件还是品牌内核，跟“典型的中国元素”都不沾边，因此并无国潮一说。
另外，不少人给鸿星尔克支招：“现在国潮那么火，还不快借助此次事件，把自己也打造成国潮品牌！”
其实没机会的——如果“国潮”算一种品类特性，那在运动品牌中，李宁和安踏基本已经站稳了老大和老二的位置。
03 鸿星尔克是如何做营销的？
抛开早年大规模投放的电视广告不谈，鸿星尔克是如何做营销的呢？
据界面数据不完全统计，2005年至今，鸿星尔克至少与10项网球赛事开展合作，并3次参与奥运会代表团赞助——10多年的时间里，网球一直是鸿星尔克营销投入的重点。
那么，网球真的是鸿星尔克最佳的选择吗？
确实，不少运动品牌都是靠着运动赛事打出了名气，开拓了市场。
比如阿迪达斯，最开始就是凭借1936年的柏林奥运会，以及穿着阿迪达斯率先发明的钉鞋的、连夺4块金牌的黑人运动员而名声大噪。
再比如耐克，也是凭借NBA和乔丹的热度，打开了全球市场。
这里可以注意到：不管是短跑、篮球还是足球，它们都有一个共同特征——普及度和关注度都很高。
而鸿星尔克选择的网球运动，相比之下就偏门得多——100个人里，可能有30个都会打篮球或足球，但能找出10个会打网球的人吗？
这就是抱的大腿不够粗...（PS，鸿星尔克当年的火爆，更多是因为抱了电视广告的大腿，跟网球关系不大）
这是选择网球的一个弱势，但也不是决定性因素，更重要的是以下两点。
首先是目标人群与网球运动之间的匹配度较低。
鸿星尔克一直主打年轻人市场，而网球运动更多是集中在年级稍微大一点的人群中。并且在人们的认知中，网球的主要关键词是“高贵”和“优雅”。
这就是为什么LACOSTE（主打高端POLO衫）会将网球融入自己的品牌故事之中。
另外，运动装在网球领域其实很难做出差异化。
不管是鸿星尔克、LACOSTE还是其他品牌的网球服，在产品层面都没做出专属网球运动的明显特征。（好在LACOSTE拥有“西方高贵血统”的优势认知）
它不像篮球鞋——有护脚的高帮和极佳的回弹力；不像足球鞋——有钉子；不像Lululemon的瑜伽服——特别讲求塑形、贴身质感和弹性；不像DESCENTE的滑雪服——特别讲求保暖性和耐磨性。
这就导致：即使鸿星尔克要协同营销活动去主推网球运动装，也很难产生“专业网球运动品牌”的用户认知——怎么看都是普通休闲运动装。
加上08年奥运之后国际品牌在中国市场的强劲攻势，鸿星尔克就变得泯然众生。
没有特征就没有差异化，没有差异化就没有溢价权，就只能退居三四线。
光退居三四线都没用，三四线的消费者心智依然是被大牌占领的，再加上假货的夹击，鸿星尔克的路是越走越窄，并且只能打价格战。
鸿星尔克天猫最贵的单品，是一件669的羽绒大衣，也是唯一一个超过600元的单品，最贵的一双鞋也只有539元。
相比之下，安踏和李宁都有好几个2000以上的单品。
04 鸿星尔克的问题出在哪？
虽然网球运动不是鸿星尔克最佳的选择，但如果要把鸿星尔克的失利归结于网球，还是过于片面的。
上文说了，鸿星尔克的问题是结构性的，并不是某些单一或独立因素造成现在的局面。
有人说：鸿的没落是从08年奥运会开始，鸿高估了奥运对国产运动品牌的助推作用——在全球金融危机的大环境下，不但没有学友商去清库存和关门店，反而孤注一掷的注资8亿元去维持表面的风光。直到2011年把这8亿元算入营收，被指出财务而停牌，此后就一蹶不振，连亏10年。
也有人说：鸿就是产品设计能力不行，出来的产品虽然质量还行，但款式真的很土，进不了高线市场。
还有人说：鸿产品设计能力不行，是因为它是销售主导型的公司，品牌的话语权还不及经销商。那些三四线的经销商，他们怎么可能在产品层面给出好意见呢？还不是谁好抄谁，鸡一嘴鸭一嘴，什么都做，什么都像，最后什么都做不好...
然后还有那场烧掉半数设备的大火...
总之，各方失利。
抛开企业内部的问题，也不谈产生这些问题的原因和导火索，单从外部视角来看，鸿星尔克就是典型的：因定位的缺失而导致管理的失焦，最终导致品牌老化，被市场边缘化。
是的，虽然我不是定位理论的绝对拥护者，但鸿星尔克目前的问题和现状，确实是可以用定位理论来解决和改善的。
定位理论擅长解决中小型传统企业的问题，尤其是它强调的“聚焦”。
05 鸿星尔克的破局点在哪？
鸿星尔克的产品分为9大类：综训，网球，生活，女子，大球，IP合作，电商，跑步，户外。其中综训和生活是最大的盘子，跑步是做尖货，网球的用料最好。
但就鸿星尔克目前的体量和市占率，再考虑到市场的竞争和细分程度，已经不支持它再去做个全品类运动品牌了。
它需要收缩战线，需要聚焦资源——可能是聚焦到某个运动领域，也可能是某个产品品类。
更好的选择是聚焦到领域，因为即使是聚焦于品类（举例：足球鞋），最终还是要回到足球运动领域去做配称和扩展——赞助足球队，举办足球赛，生产足球衣，生产足球套装等等...而鸿星尔克本身就有全套的资源。
当然，现有的鸿星尔克选择的是网球领域，只不过用户认知不够。
但认知不够不一定是坏事，意味着还有重来的机会，毕竟船小好调头。
考虑到鸿星尔克年轻化的品牌基因，加上Z世代喜欢展现自我的特征，以及他们对潮酷文化的热爱，街舞其实是值得探讨的切入点，主要看好以下5点：
1）虽然街舞流行很久了，但目前还没有专注街舞的服装品牌，且很多街舞爱好者都会针对“街舞如何穿搭”进行询问和讨论——既要考虑款式个性，又要考虑功能性，确实是个社会问题。
2）街舞是极度碎片化，且具有高度展示性的运动——随时随地都能舞一下，喜欢街舞的人大多也具有展示自我的意愿，这就意味着品牌有高频的自传播机会；
3）专业街舞的产品线是可以做出专属特征的，不管是款式（夸张、炫酷）还是功能性（耐磨，耐脏，弹性好，包内物品不易掉落等等），这就有了专业度，有了差异化，有了议价权。
4）潮酷人群对大牌的崇拜度较低，他们更喜欢个性鲜明的品牌。
5）虽然前期可能相对小众，但街舞文化的破圈其实不难，尤其是在短视频的推动下，人人都能舞一段，并且万事皆可舞。
街舞不是专业运动，而是时尚运动，所以这也算是在跟FILA共同做大时尚运动的蛋糕——以相对较低的价位争取更广大的年轻市场，争做第二品牌，to be number two。
当然，这个方案对鸿星尔克内部资源的调整也是一个巨大挑战，也会产生结构性的变化，但在这里就不探讨了。
总之，核心的观点是要聚焦。
就像顺知给秋水伊人做的战略定位案一样。
秋水伊人是杭州一家做女装的品牌，早年因为吃准了国内整体女装市场增长的红利，所以一直还不错。直到2010年左右，不管是需求的变化，还是渠道的变化，秋水伊人都没能跟上市场的节奏，所以业绩也是年年下滑。
直到去年开始收缩战线，将“更有女人味的职场时装”的定位落地实施之后，今年春装订货同比增长25%，夏装增长46%，秋装增长182%。
06 什么是品牌老化？
鸿星尔克是典型的的品牌老化的案例。
究竟什么叫品牌老化？
最近看了不少针对品牌老化的提案，几乎所有提案都提到：“要重新俘获年轻消费者。”
这就给人一种错觉：好像品牌老化就是指品牌不再受年轻人欢迎了，只有年纪大的人才买。
按照这种逻辑，足力健老人鞋是永远不会品牌老化？还是说它老化了之后也需要重新俘获年轻消费者呢？
品牌老化的本质，是曾经成功的品牌，因没能顺应市场的变化，逐渐被目标群体抛弃和遗忘的状态。
就像一辆汽油耗尽的汽车在靠惯性滑行，速度会越来越慢，直到停止。
虽然在现象上，很多老化的品牌会呈现消费者偏大龄的状态，但其本质上是跟年龄无关的。
事实上，某些主打年轻市场的品牌，如果能把更多精力放在更大龄的市场，说不定还有第二春。
比如两性社交平台，以前都把精力放在30岁以下的用户，但随着同质化竞争的加剧，以及大龄单身市场和离婚率的增加，30岁以上的两性社交需求其实是越来越大的。
类似的还有母婴市场...这些都是社会人口的年龄结构变化引起的需求变化。
07 什么是新消费？
“新消费”是今年特别火的词，一共火了两次：一次是说新消费很牛，另一次是说新消费也没那么牛...
那什么又叫新消费？
其实“新消费”根本就是生造的一个概念。至少，它不是什么新概念。
如果“品牌老化”是指老品牌没能顺应市场的变化，那“新消费”就是指那些成功顺应了市场变化的品牌——它们二者是对应的。
为什么说新消费不是新概念？
因为类似的事情早就发生过了——比如从补血到滋补的阿胶，从大店到小店的西贝，从没到有的卫龙...它们在很大程度都能对应所谓的新消费品牌，因为它们都是顺应了一些共同的规律：
在利益方面，马斯洛高层次需求越来越大——不仅要吃的饱，还要吃的好，吃的安全，吃出品味，吃出乐趣，吃出美感，吃出身份...
在成本方面，体验成本越来越低——以前喝一顿酒要大干特干4小时，现在我只想花1小时；以前想吃火锅，要去火锅店花300元，现在直接在楼下一站购齐，100多就搞定；以前想撸猫，需要买猫买粮耗精力，现在去楼下猫咖馆就行了。
总而言之，利益越来越大，成本越来越低。
而顾客利益减顾客成本，其实就是用户价值。
所以，所谓的规律其实一直就没变——提升用户价值。
来源 | 品牌圈圈（ID：Brand-Circle）
作者 | 小云兄；编辑 | 亚亚
内容仅代表作者独立观点，不代表早读课立场
16年前，耐克是如何签下詹姆斯的？
一、游戏推荐配置
如果要玩得流畅即是不卡，那起码要达到游戏推荐配置：U相当于Q8200以上、内存3G以上、显卡相当于GTX275/AMD 同级显卡以上。达到这三条，即可流畅玩NBA2K13。
二、硬件分析
1、CPU：Q8200＞G2020＞2030
Q8200＜G2120=G870＜2130＜2140
你的U为G2020，未达要求，最好选G2120散片，用回你原来的散热风扇。当然不换也可以玩，可能没那么流畅。
2、内存：2G未达要求，需要加大2G同型号内存条
3、显卡：GTX275＜GTX280＜GTX285=9800GX2=HD7770，同级别的没什么新显卡，就选HD7770这款低功耗高性能显卡，不建议淘相当的旧卡，这个级别的旧显卡功耗实在是吓人！功耗小点的也便宜不了多少。
三、推荐硬件与费用
你的电脑需要更换/添加相关硬件，推荐如下：
1、CPU： G2120 散片 22纳米 3.1GHz ￥350 （X宝欧阳电脑）/ 或可先不换，看效果不行再换
2、内存：金士顿 DDR3 1333 2G ￥160
3、显卡：蓝宝石HD7770 1GD5 白金二代 ￥650（全新）
合计：￥1160/￥810
如换CPU，旧的G2020可卖二手补回一些预算。
希望对你有所帮助！
标准码。L、XL码篮球短裤长多少CM
2003年NBA选秀前夕，来自阿克伦的“天选之子”詹姆斯几乎锁定了当年的状元头衔，以耐克、锐步与阿迪达斯为代表的公司参与了竞标，竭尽全力希望这个潜力无穷的年轻人可以成为自己旗下的运动员。
为了签下詹姆斯，耐克的数百名员工花费了几个月的时间共同打造了一份策划方案。时任耐克篮球分部高级球鞋设计师莫里斯表示，那是他曾见过最宏伟的竞标策划。
据他回忆，当时的耐克CEO菲尔·奈特将自己还未搬入的新办公室用作了招募詹姆斯的展示地点。大屏幕上会呈现为詹姆斯设计的专属欢迎辞，而在一条长长走廊的另一端，则陈列着耐克旗下飞人乔丹、巴克利、皮蓬、便士等明星系列产品。
莫里斯回忆道：“你可以看到所有这些被展示的球鞋都导向了位于尽头中央的一个陈列盒，它的上面打着聚光灯，里面却什么都没有。那盒子里是空的，就像是在表达，‘你的超人套装正等待着你——如果你为此做好了准备。’”
陈列盒区域的左边通向一间会议室，里面有一系列印着勒布朗专属商标的产品，包括但不仅限于篮球、背包、太阳镜、毛巾、短裤、浴袍以及泳衣。“他们给这个小伙做了专属内裤，”莫里斯感慨道，“我甚至都不知道我们还制造内裤。”
值得一提的是，为了给詹姆斯留下最好的印象，耐克甚至还搞清楚了詹姆斯最爱的麦片品牌，如果詹姆斯需要休息一下享用零食，耐克就会拿出他最爱的Fruity Pebbles麦片。莫里斯表示，他们不会错过任何一个细节，任何他们推测詹姆斯可能会想到的事物，就要有人去确保詹姆斯得以使用或体验这些东西。
而在陈列盒区域右边的房间中，还有着詹姆斯爱车悍马H2的彩色车模，一张狮子皮毛藏品，以及许多出自耐克顶级球鞋设计师之手的专属战靴设计草图。“那绝对是我见过的最伟大的展示活动。”时任詹姆斯经纪人的Goodwin评价道。
最终，詹姆斯被耐克的实力及诚意打动，选择与之携手。在刚刚当选状元后，詹姆斯在接受电视直播采访时，就迫不及待地穿上了耐克的全套装备。当詹姆斯在2003年10月完成NBA常规赛首秀时，他已经穿上了自己的签名战靴，并由此开启了自己的传奇之旅。
15年后，当年那个空空的陈列盒已经被詹姆斯填满了。它的光芒璀璨，象征着当代球星所能拥有的最高商业价值。
雷霆战机平民与土豪实用套装搭配推荐
L、XL码篮球短裤长48（L）52（XL）cm。
测量短裤时，要从几个方面来测量自己，比如腰围，臀围，裤长和净裤长来测量。测量腰围是，从两边腰围接缝处围量一周； 净腰围：在单裤外沿腰间最细处围量一周，按需要加放尺寸。在测量臀围时，由腰口往下，裤子最宽处横向围量一周； 净臀围：沿臀部最丰满处平衡围量一周，按需要加放松度；裤长要从腰口往下裤子最底边的距离； 休闲裤、牛仔裤裤长不含脚口贴边，脚口贴边另预留3-4CM长供自行缭边使用。
雷霆战机是腾讯游戏推出的一款射击飞行类手机游戏，好玩又劲爆，绝对让你停不下来!在《雷霆战机》里，玩家可以通过高度自由的装备系统搭配组合喜欢的装备，各种强悍实用的装备流派不断被挖掘出来，下面就来看看2345小编为大家精心整理的套装搭配心得吧。
平民速成套
装备：雷霆尖峰+黄金之铠+贫铀穿甲弹+米加巨炮
点评：该套装包括的全套装备在游戏中都比较好入手，其中尖峰系列在入门战机里面有着极高的人气，虽然火力一般，但子弹的贯穿能力在两大模式下都非常有用，较高的掉率意味着更轻松强化进阶至五星。黄金之铠凭着受伤提升武器等级的特技，是各种套装搭配的最爱。贫铀穿甲弹同样也是胜在易收集和贯穿能力，而米加巨炮发射的集束激光能够较好地弥补战机火力的不足。
推荐指数：★★★★☆
凤凰涅_套
装备：怒火凤凰+魔龙之鳞+闪电新星+毁灭守卫
点评：怒火凤凰有着华丽的造型和不俗的大范围火力，战机暴走时更是暴力又帅气，在玩家中拥有不少粉丝，唯一的不足是应付陨石等障碍有点力不从心。在无尽模式下，魔龙之鳞的回复能力非常宝贵，与毁灭守卫搭配一起被称作“永动机”，生存能力大大提高，不过该组合更依赖玩家的操作和反应，能够自动追踪敌人的闪电新星可以很好地补充移动中损失的火力。
推荐指数：★★★★☆
幻影快攻套
装备：极光幻影+黄金之铠+融合核弹+聚能电浆炮
点评：据说是游戏中最受欢迎的套装，无论从外形到火力都散发出一股王霸之气的极光幻影，其高度集中的火力在BOSS战时有着更快的输出效率，而大范围杀器的融合核弹和贯穿伤害的聚能电浆炮将极光幻影的火力范围提升至极致，单数和复数敌人都不足为惧，是整体战力最均衡的实用套装，在各模式下都非常实用。若未收集到足够的装备素材进阶，还可以使用贫铀穿甲弹和超高速火炮取而代之，发挥出来的火力也毫不逊色，很适合作为前期装备过渡使用。
推荐指数：★★★★★
土豪至尊套
装备：神魔异形+黄金之铠+聚能爆破弹+聚能电浆炮
点评：除了被誉为“万能装甲”的黄金之铠之外，该套装的其余3个部件都属于游戏中最稀有和强悍的系列。异形系列有着战机中的最高攻击力，贯穿子弹在面对后期关卡中大量复数敌人压阵也能游刃有余。聚能爆破弹的攻击力和攻击范围都十分可观，而聚能电浆炮的优势在于大面积的贯穿攻击，整套装备能够相互组成一张密不透风的火力网，不放过任何敌人。不过，本套装中的装备掉率都很稀少，需要耗费大量时间精力逐个收集，当然土豪也能利用nbao4682/">寻宝快速成型，所向披靡。
推荐指数：★★★★★
在见识上述形形的强力装备套装之后，是不是很心动?赶快拿起你的手机，加入《雷霆战机》宏伟的星际战争，与小伙伴们一起到游戏中征服黄道十二宫，装备套装轻松配，实力排行见分晓。现在登陆游戏还有大量道具福利免费送，金币钻石拿不停!